Nieuwsflitsen

Lees hieronder de nieuwste bijdragen en onderzoeken.

 

Waarom Me®kcommissarissen inschakelen?

• Uw omzet en merk groeien niet voldoende (meer) en u weet niet hoe u dat kunt keren.
• U hebt het idee dat uw strategisch kompas moet worden bijgesteld, maar hoe?
• U wilt daarover sparren met een echt ervaren persoon die u kunt vertrouwen.
• Uw hebt het gevoel dat uw medewerkers niet goed begrijpen waar u heen wilt met de organisatie.
• Uw klanten geven u geen duidelijke signalen, maar brengen steeds minder omzet.
• U heeft in toenemende mate last van nieuwe concurrentie, hoe dit aan te pakken?
• Uw marketing en communicatie investeringen renderen onvoldoende en u wilt daar snel verbetering in zien.
• U werkt met verschillende bureaus en/of freelancers maar u bent niet echt tevreden over hun output.
• U heeft (tijdelijk) te weinig goede mensen in huis, maar wilt wel verder.
• U kunt het zeer complexe marketing en communicatie terrein niet goed overzien
• U onvoldoende kunt aantonen wat de ROI op uw marketing investeringen zijn

 

Benieuwd? Plan dan een proefgesprek met Me®kcommissarissen!

 

*******************************************************************

Jaarlijkse Me®kenquete 2012

Dachten de meeste marketing en communicatiespecialisten begin 2011 nog dat de recessie vrijwel voorbij zou zijn en zij weer konden gaan ondernemen; nu geeft men aan de crisis zeker nog langer aanhoudt en dat omzetten en budgetten onder druk blijven staan.  Opvallend is ook dat vrijwel iedereen oordeelt dat organisaties veel te weinig klantgericht zijn! Verder is Authenticiteit een niet te missen bouwsteen voor merken en organisaties.

 

Het is een jaar waarin flink gesleuteld is aan strategie, organisatie en merk. Maar ook is er wederom veel uitgesteld en worden beslissingen vooruit geschoven. Een blijvend probleem is de nog steeds groeiende merkontrouw van veel klanten en consumenten. Het belang van klantgerichte services neemt sterk toe, tegelijk zijn de meeste bedrijven nog onvoldoende klantgericht.

 

De complete merkenquete is op te vragen via Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft Javascript nodig om het te kunnen zien. .

*********************************************************************

 

Wat brengt 2012, eenzelfde “freeze” als 2011 of groei?

2011 gaf nog grote onrust te zien op in het bijzonder de financiële markten en dat leidde ertoe dat ook de economie na een aanvankelijke opleving begin dit jaar toch uiteindelijk in een recessie kwam, de z.g. “double dip” was een feit.
Daardoor werd ook de politiek onrustig en beheerste dit nieuws hele gehele jaar onze media, om murw van te worden.
De kern van de crisis is het wantrouwen in de financiële wereld, mede waardoor de consumenten ook wantrouwiger zijn geworden.
Het gevolg van dat alles is bekend: bedrijven zoeken (alweer) kostenbesparingen, geven beduidend minder uit aan reclame en innovatie en krimpen verder met personeel.
Het gevolg: de uniciteit van de diensten/producten neemt af en tegelijk verzwakken merken >> kansen voor lage prijzen proposities welke Europa binnenvliegen…….

Lees verder op MOLBLOG: http://goo.gl/ySjFt

*********************************************************************

 

BrandFuel24 op 20/21 september 2012 (25 uur) naar Antwerpen over Authenticiteit van Merken. YOUR ANNUAL BOOST FOR BRANDING.

Op 20 september vertrekt vanaf Centraal Station Amsterdam de trein die je niet wilt missen! Deze bijzondere internationale trein naar Antwerpen is speciaal omgebouwd tot collegezaal voor marketingmanagers, communicatie professionals en medemerkbouwers. Tijdens de treinreis word je door 5 topsprekers met boeiende praktijkcases en presentaties bijgespijkerd op het gebied van marketing, merkmanagement, trendwatching en communicatie. Dit alles gebaseerd op het actuele thema: Authenticiteit van Merken.

En speel met je vakgenoten het unieke BrandMastersgame.

 

VOOR DE SNELLE BESLISSERS

Heb jij de energie en het uithoudingsvermogen? Profiteer nu van onze aanbieding en meld je snel aan bij BrandFuel24 voor de aanbieding. Snelle beslissers die zich vóór 1 februari 2012 bij BrandFuel24 aanmelden krijgen als voordeel:

145 euro directe korting op de deelname aan BrandFuel24. De inschrijfkosten worden dan slechts 1.250 euro in plaats van 1.395 euro. (ex. BTW)

Zie voor het uitgebreide programma en de sprekers: www.brandfuel.nl

 

**********************************************************************

 

Unieke Foodreis naar Berlijn in juni 2012

De verhoudingen tussen Foodretailers en Foodfabrikanten in Nederland zijn al geruime tijd gespannen als gevolg van prijzenoorlogen, opkomst huismerken en het ontwikkelen van andere afzetkanalen. Maar wie heeft daar baat bij?

BrandFuel organiseert nu samen met Focusplaza op 5 en 6 juni 2012 Retail Shock Berlin, een unieke 2 daagse tour voor Foodprofessionals.

In het programma lezen we masterclasses in de rijdende trein, trendsafari in het coole Berlijn en het FormuleMastersgame© waar men in teams nieuwe winkelfomules ontwikkelt, een stevig programma wat de banden zeker zal verstevigen. Zie ook www.retailshock.nl

********************************************************************

 

Het ROI dilemma van marketing en communicatie

Merkbekendheid, websitebezoek en percepties zijn alleen niet voldoende om de directie en de rest van de organisatie te overtuigen van het rendement van marketing en communicatie investeringen.

Het aantonen van de ROI in harde feiten is noodzaak.

Daarbij is het inzicht hiervan ook zeer relevant om tijdig de strategie te kunnen bijsturen en daarnaast de financiele resultaten te kunnen aantonen.

Vaak ontbreken nog de juiste tools en inzichten.

Informeer naar het MC® Brand Accountability Dashboard.

*********************************************************************

 

Marketingwetten gelden nu meer dan ooit!

 

Een langdurige recessie met als gevolg dat de wereld om ons heen constant verandert en de verwachting is dat dit zo blijft!
Alles, maar dan ook alles verandert en de wereld is onstabiel.
Het belangrijkste effect voor organisaties, bedrijven, merken en hun medewerkers/saters is dat bijna iedereen behoorlijk onzeker is en er in vrij grote mate wantrouwen heerst en dat is zeker niet alleen van toepassing op de financiele wereld.
Consumenten zijn murw van het slechte nieuws en geven minder uit, zij zoeken en kopen steeds meer op internet en zij zijn beduidend minder merktrouw geworden. Bedrijven zijn massaal alweer kosten aan het saneren en vergeten daarbij in veel gevallen hun echte kerncompetenties juist verder uit te bouwen.
Innovatie, communicatie en mensen verder trainen en opleiden worden veelal onterecht gezien als kostenposten in plaats van investeringen.

Lees de column:  http://goo.gl/UF3FC

 

************************************************************************

Irritante radioreclame kan makkelijk vermeden worden.

Veel adverteerders zien radioreclame als sluitpost van hun campagne en reclamebureaus halen er nog te weinig uit. Hoe haal je méér uit je radiospot en voorkom je irritatie? Luister naar de discussie op radio1 tussen Merkcommissarissen en Roorda Reclame: start de band op 60 minuten en luister dan 15 minuten:

http://player.omroep.nl/?aflID=13352441

 

**********************************************************************

Authenticiteit met zelfvertrouwen: onverslaanbaar!

 

Recent las ik een artikel over een aandoening waarbij patiënten zichzelf extreem lelijk vinden en denken dat iedereen dat vindt, ook al zeggen de anderen van niet. Deze patiënten hebben onvoldoende zelfvertrouwen en raken vaak in sociaal isolement of grijpen naar plastische chirurgie. Zien we dit gedrag bij organisaties ook? Lees verder: http://goo.gl/MFww8 

****************************************************************

Nieuw marketingfenomeen: Propositiewinkels.

 

Een heel mooi recent voorbeeld van een propositiewinkel is de Curve-ID winkel die Levi's een paar maanden in de Kalverstraat in Amsterdam exploiteerde. Om mensen kennis te laten maken met hun nieuwste propositie, de Curvi-ID, werd een complete winkel tijdelijk neergezet waar enkel die nieuwe spijkerbroeken te koop waren en zodoende werd de aandacht erg gezet op die propositie. Een mooi voorbeeld van branding en storemarketing.  Lees verder:

http://goo.gl/MFww8

*********************************************************

Bureaucompetitie nodig? Wees slim, gebruik dit najaar voor een uitgebalanceerde BureauSafari© en haal méér uit uw bureau.

Als u toch al van plan bent zich te orienteren op een nieuw reclame of designbureau voor uw organisatie en merk(en) gebruik dan vooral de zomer om dit te doen. Juist in deze periode staat er minder druk op de ketel waardoor zowel de briefing als het strategisch concept en de creatieve vertaling ervan meer en beter tot uitdrukking komt. Die tijd zal het concept en daarmee de juiste uitgebalanceerde keuze voor een bureau ten goede komen. In de zomer maak je de plannen, het beleid en in het najaar de campagne: een clean start voor 2012 dus. Lees verder bij BureauSafari hoe dit in elkaar zit.

Hoe Steve Jobs van APPLE marketing veranderde

Steve Jobs gaf ons Apple en liet de wereld daarmee zien dat marketing een ander tijdperk intrad. Hij werd gezien als een ware visionair en zeer kundige marketeer en Steve Jobs volgde met zijn enthousiaste volgers (co/workers) zijn eigen onnavolgzame weg. Wonderlijk ook dat de firma die in 1997 bijna failliet ging nu weer heel actief en succesvol is.
Wat kunnen we leren van zijn levenswerk?

Lees verder: http://goo.gl/4QDWC

Innovatie = Groei

Bedrijven en organisaties welke blijven innoveren, ook in recessietijden, weten dat innoveren zijn vruchten altijd afwerpt. Innoveren is het vormgeven van de toekomst en dat is een zaak van continuiteit.

Ook deze week weer wist Douwe Egberts te melden dat het blijvend door innoveren bij hen zeker positieve effecten op de resultaten en ook op de mensen had.

Ook Frank Weijers de nieuwe CEO van Unilever Benelux geeft aan dat A-merken zonder te innoveren verworden tot commodities en aandeel zullen verliezen.

Maar innovatie doe je er niet zo maar even bij, het dient een verankerde structuur te hebben, heldere Funnel criteria en de juiste mensen en middelen.

 

Sparren met veel inzet met uw Eigen Merkcommissaris.

Wat brengt een business mentor zoals uw eigen Merkcommissaris u? Veel ervaring, vakkennis, inlevingsvermogen en vooral ook die adviezen waar u écht wat aan heeft. Hij stelt u de juiste kritische vragen, wijst u de juiste weg en laat u vooral in uw waarde, maar gaat voor méér. Sparren op topniveau met nieuwe inspiratie en inzichten als resultaat. Zie Diensten: Business Builder: uw eigen Merkcommissaris.

Vraag een second opinion op uw strategisch plan.

Authentieke merken overleven beter! Stel vast dat uw merk, product of dienst voldoende authentiek is!

De consument of klant scant en beoordeelt met het grootste gemak uw merk, dienst of product en gerelateerde communicatieboodschap. Onechte en oneerlijke boodschappen worden herkend en claims of kernwaarden die niet geloofwaardig zijn zorgen voor een breuk met de klant of relatie. De consument wil simpelweg NIET meer belazerd worden.

Vele consumenten geloven bedrijven, managers en merken niet meer!

Alleen de meer authentieke merken hebben geloofwaardigheid.

Laat de Merkcommissarissen uw organisatie goed scannen voordat de consument dát doet en laat ons uw kernwaarden, merkbelofte en communicatie eens grondig screenen op onvolkomenheden en taal/beloftes. Wees de social media voor en wees oprecht authentiek. Zie ook de column over authenticiteit bij Safari's.
Maak een afspraak of laat een quickscan uitvoeren.

 

 

 

Hoe stel je de ROI op marketing investeringen vast?

Veel organisaties en marketeers hebben nog altijd moeite om de Return On Investments

van hun marketing en communicatieinspanningen inzichtelijk te maken. En toch is Accountability noodzaak voor de hedendaagse professional. Elke organisatie is in staat met een Brand Acountability Dashboard dit inzichtelijk te maken, lees verder bij Business Builder bij Business & Resultaat.

 

Stel nu úw kritische vraag aan Me®kcommissarissen en toets uw visie.
Lees verder bij: "Over MC®"

 

 

Veel marketingproposities blijken intussen niet echt uniek meer!
De uwe wel?

Veel bedrijven en organisaties starten hun bestaan met een unieke propositie, een dienst, service of product die ten tijde van de lancering nieuw en ook uniek was en waar iedereen in de organisatie met enthousiasme achter stond. Maar businessplannen komen vaak anders uit en de wereld om ons heen verandert constant in rap tempo. Daarbij zijn er talloze concurrenten, waarvan sommigen simpelweg kopieren en anderen inmiddels betere en slimmere proposities hebben. Denk aan de automarkt, de koffiemarkt, in de retailmarkt, de IT markt, de telecommarkt. Daar wordt best aardig veel geinnoveerd maar ook gekopieerd en voor dat je het weet loop je achter de markt aan!

Om goed en succesvol te kunnen concurreren is een jaarlijkse sanity check voldoende om vast te stellen of je de concurrentie nog een stap voor bent. Het "Excellence" model van Merkcommissarissen helpt ondernemers en professionals met een gedegen voorbereiding binnen 1,5 dag vast te stellen hoe het echt zit. Zie verder bij Diensten, Business Builder: Concurrentie Clinic.

 

 

Discussie MKB ondernemers: MKB bedrijven op zoek naar GROEI!

Merkcommissarissen hebben onlangs een intensieve discussie gevoerd met een aantal MKB ondernemers vanuit zes verschillende branches en met hen stevig doorgepraat over groei en de totstandkoming ervan of hindernissen daarbij.

In vrij veel sectoren heeft de omzet flink onder druk gestaan en hebben de DGA's en managers flink in de kosten gesneden. Maar veelal is de bodem nu wel bereikt en zoekt men nieuwe wegen, diensten en producten om omzet te scoren. Het zit tenslotte in het DNA van ondernemers om te willen groeien. Naast producten of diensten die men levert dienen alle basis services goed in orde te zijn volgens de ondernemers. Deze services zijn randvoorwaardelijk voor je bestaan. Groei ziet men vooral ook ontstaan door co-creatie met anderen en dus ook co-branding in veel gevallen. Zeker in MKB bedrijven met veel jonge werknemers is het slim om die creatieve talenten de ruimte te geven, anders lopen ze weg.

 

Maar ondernemen is ook lastiger geworden, met name door de komst van internet wordt ondernemen vaak een rollercoaster. De concurrentie is overal en de lagere prijzen vliegen om je oren. Wie de klant kent en slim weet te bedienen is koning! Om te kunnen groeien hebben de MKB-ers vaak nieuw of extra krediet nodig en daar zijn de banken niet altijd even scheutig mee. De zoektocht naar private financiers is dan een serieuze optie. Als groei achterblijft is er volgens de ondernemers meestal een gebrek aan focus of te weinig zicht op uniciteit van het bedrijf. In dat soort gevallen weten MKB-ers goed de weg te vinden naar collega's of een vertrouwde adviseur. Lees het uitgebreide MKB rapport.

 

Lees meer: het complete MKB strategy paper is aan te vragen via Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft Javascript nodig om het te kunnen zien.

 

Lees verder ook de nieuwste MERKbrief.